当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 心理策划文化篇：好莱坞在中国为什么大行其道 作者：肖力之 时间：2008-7-22 字体：[大] [中] [小]

    提起电影，我们想到的几乎都是好莱坞，奥斯卡。当然还有中国大片，或者更确切的说是中国烂片。（这似乎是近年来中国大片唯一的价值，就是让大伙记得中国有大把烧钱万人唾弃的古装武打片）
     这其实是很不符合道理的。对，这是我说的。不用骇然我这话有点痴人说梦，或者无视事实。我想说，事实是，电影是一种文化，一种价值观，一种情感。中国，有着五千年文明的中国，有着独立文字系统且从未斩断的中华文明，有着自己自成体现的价值观，判断善恶的情感，和忠孝礼恕的文化。尽管现在是地球村，这些东西还是和西方文化有着许多格格不入的地方。比如
政治意识形态，虽然有人刻意把它与文明分离开来，但是它时时刻刻出现在东西方的影视里，我们不可避免的接触，且承认它本身的事实——它是文明的一部分。我们都知道我们身处社会主义，而好莱坞来自资本主义。这个例子似乎不怎么恰当，事实上我的举例从心理学或文明学上来挑选更好一些，但是这个（政治意识形态）太明显了，顺手拈来，虽然不怎么恰大。
     好了，前面的道理也好，举例也罢，只在说明一个问题，就是中国文化与西方文化是有差异的，而且非常大。那为什么我们接受了好莱坞呢？
     这牵扯到我为什么长篇累牍的根本了，我想说的是中国文化系统里的一个现象。就是对文化与文明的吸收，受其体式，而去其精魄。就如佛教，佛教正真的教义到了中国被儒学盗取了，然后又分化成禅宗，法华宗，严宗等上百上千个分支，到最后少林寺也分成了南北两寺。中国社会民众对好莱坞大片也一样，好莱坞大片中，本是对人性推崇的英雄，在中国观众的眼里又变成了劫富济贫，为民伸冤的侠士。好莱坞大片中推崇的对物质的享受掌控力，在中国眼里就变成了及时享乐主义。为什么自己想做的事找到更好的接口，这就是中国接受某种文化，某种事物的原动力。所以，我们不得不悲哀的发现，中国自鸦片战争，甚至是明朝中页以来就有西方科技和文化传入，但是到现在为止，中国民众的民主平等意识还是非常的低劣，政治水平十分拙劣。而日本仅仅用了民治维新几十年水平就比中国趋新，并且在短时间内赶超中国。所以，好莱坞能在虽然生活方式已经非常世界化了，但文化传统十分顽固的中国大行其道。并不是好莱坞文化侵进了中国文化，只是中国电影暂时没有那么多心思和先进技术，拍得好莱坞那般惊现和逼真。中国民众只是用拿来主义和自我认为主义，自动把好莱坞文化‘酱缸’了。
     有了这个认识，就可以在从事策划中注意，千万不要自以为自己的某个产品，能改变中国民众文化的某个传统，最多让他们接受外在形式就可，想要以为用什么产品，形成习惯，形成品牌约会且忠诚，那几乎是不可能的。就比如，可口可乐如果自以为自己现在已经深入到中国各个角落，中国民众，打心里，潜意识里接受了。而放松品牌建设，或者走高价路线，比如说，它卖的比王老吉还贵，你看看，立马被抛弃掉。这也是为什么绝大多数外国公司，即使500强，都要选择和中国公司合资。当然有一种例外，那就是奢侈品，这是中国社会文化中另一个点，盲目崇拜文化，另章讲述。    


肖力之，心理策划创始人。提出社会商业行为最终通过心理，作用于品牌改变和交易发生。先后为中国IE网，中国联通，阿迪达斯，湖南电视台，联想，现代，福特等集团（品牌）或其支持单位提供服务。曾涉猎快速食品，酒类，儿童产品，IT互联网，旅游，服装，餐饮，媒体，汽车，建材，超市连锁，医药，电视购物等。 联系电话：0731-6325017；Email：bbsbb@qq.com；QQ：524294000